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什么是“新闻炒作”网络公关判刑,

日期:2019/05/10     阅读:     来源:未知
摘 要

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网络公关 何谓“新闻炒作”?“新闻炒作”是我们通俗的称呼,在正规的营销教材中,就是“新闻策划”、“公关策划”。新闻策划是按照新闻规律,结合个人品牌和商业品牌的需要,通过新闻媒介树立品牌形象和品牌个性,实现改变消费习惯,创造消费需求,营造良好的外部发展环境等营销目标的、相对独立的营销沟通手段。对新闻炒作的简要叙述如下:·它和广告、促销、公关、人员推销一样,是一种营销手段。·它是一种独立的营销手段。当然,和其他营销手段一样,它是相对独立的。·它的目标是树立企业、产品形象,改变消费习惯,创造消费需求,营造企业良好的外部发展环境。·它的实现途径是新闻媒介。·它遵循的规律是新闻的规律。学习和应用它,要符合新闻学和传播学的规律。·它的策划和创作的方向与指南,是企业的实际需要。要符合企业发展的战略、市场目标、市场战略和战术。它与企业宣传有共同之处,都兼有教育与诱导的功能,是舆论工具的一种。但企业宣传更着眼于企业自身,而新闻策划则更多地着眼于企业之外,并且与营销目标紧密结合,因此新闻策划更为纵深、丰满、更多地体现策划的成分。它与广告也有共同之处,都是企业品牌战略手段,但诚如前述,两者的基本特征、任务、目的、运作规律,均有不同,因此也有着本质的区别。过去一直把新闻宣传按照广告来看待,使新闻策划踏入了误区,也滋长了“有偿新闻”的不正之风。与公共关系相比,企业新闻策划更多地借助于新闻媒介传播,公共关系所要协调的则包括政府、团体、金融机构等各个方面,手段也更丰富多样。总之,它与这几种手段相互区别、相互补充,结合得好,能达到优势互补、相得益彰的效果

文章原标题:什么是“新闻炒作”