文章原标题：公关危机结尾公关决战品牌之巅
公关决战品牌之巅—读阿尔·里斯的《公关第一广告第二》品牌是什么，有的人说是广告着力推广的产品形象，有人说是用户采购时认同的某种品质，也有人说是能联想到某些服务、产品或状态的形象。阿尔·里斯说，品牌是你在选择某种商品时所愿意为它多付出的那部分价格。 当今的社会是一个品牌的社会，各种商品的同质竞争达到了前所未有的激烈程度，商家无不玩了命的吆喝来推广自己，但究其推广方式，最典型的也许就是广告了。广告作为产品推广、品牌建设的直接途径已经成了营销界奉为圭臬的圣经，大卫。奥格威那句“不做总统就去做广告人”的豪言壮语更是把广告的作用推向了无所不能的颠峰。也许是要应验“成也萧何，败也萧何”的老话，广告在其备受推崇的商界里也同时背负着失败的根源、烧钱机器等恶名。我们无法忘记当年秦池在一片“标王”的啧啧声中轰然倒下的惨烈，也无法释怀三株、脑白金等品牌一瞬间潮起潮落的悲壮。
广告是让众多企业决策者又爱又恨的家伙。从单一的广告向多元化的整合营销转变已是时下最为时髦的营销话题，值此之际，以一本《定位》成就其营销界大师地位的阿尔。里斯再次卷土重来，这次他不是为广告的定位来摇旗呐喊，而是为了把广告彻底“抛弃”。一向善于“标新立异”的阿尔。里斯以最新的论述《公关第一广告第二》来阐述他所认为的“PR（Public Relation，公关）时代”的到来。并以全新的视角向目前营销界的“唯广告模式”提出质疑，第一次把公关的力量从理论方面展开研究。该书以大量的实例和客观的数字来形象地阐述传统广告模式在当今美国的发展状态，并浓墨重彩地从客户、广告自身、受众、第三方等不同角度对广告这种传统营销方法的效果及价值进行了辨析，以此作为其论点“广告消亡、公关永生”的支撑。
公关是什么，他和广告的区别在哪里？阿尔·里斯对主流的营销思想和理论开始了一种颠覆性的思考，认为广告思路是三维的，公关是线形的；广告方式是爆炸式的，公关是缓慢式的等等观点，这与国内大多数公关操作思路来说正是不谋而合。
事实上，随着国内市场经济的不断深化，国内企业早已走出了“广告包打市场”的思维局限，大部分企业开始科学地认知品牌对自身发展所具有的巨大利益和深远价值，并将广告、公关、DM等各种手段组合起来进行推广，摸索出适合各自发展的营销道路，其中尤以PR市场更在近年来迅速升温。而这片市场在经过了概念的炒作、实战的演练后也早已形成了一套成熟的模式。如果您是一位纯粹的广告人，抑或您是一位纯粹的公关人，《公关第一广告第二》或许就是你选择品牌战略的敲门砖。
来源：危机公关
