文章原标题：乡镇舆情处理品牌丧失信任度,危机公关差劲
加强处理房地产纠纷舆情那个成龙代言的霸王防脱换代言人了，而取代成龙的正是毛不易。因为每一根毛发都来之不易。这广告打的，确实要比成龙大叔的“duang duang duang”强多了！
但自从致癌事件爆发后，霸王200亿的市值只剩下6亿！此番毛不易能救霸王？
舆情跟踪处理台账
1988年钱，霸王公司成立，同一年，霸王果酸首乌、皂角首乌洗发露面世。随后，霸王洗发露便开始大手笔请明星代言。
2005年，霸王聘请动作巨星成龙做产品代言人，并投入数千万元进行广告轰炸，成为段子duang duang的霸王洗发水广告就从此时开始。
也在那一年，霸王一炮而红，霸王的营销额逐年上涨。而广告费用也是逐年递增，在2006年，广告费更是达到了8000万
由于广告效应，在2007年防脱洗发水中，霸王防脱洗发水排名全国第一。
2007年和2008年两年时间，霸王品牌在中国的洗发产品市场占有率达6.2%和7.6%，在中草药洗发水领域市场占有率更高达43.5%和46.3%。
2009年霸王集团于香港股票交易所上市，市值一度达到近200亿，风头一时无两。
但是好景不长，不久霸王防脱遭到了重创，源于一篇名为《霸王致癌》的文章报道称，霸王洗发水送检显示含有致癌物二恶烷。消息一发出，立即引起市场巨大震荡。
随之面临的便是经营业绩的下滑，当年的营业额由上年的17.56亿元，跌至14.75亿元。净利润亏损1.18亿元；2011-2015年间，霸王国际的营业额从8.89亿元下滑至2.32亿元。
连续亏损六年后，市值由顶峰时的近200亿港元降至目前的6.23亿港元，缩水96.67%，当前市值仅有顶峰时的1/30。厂区原本有2000多名工人，仅剩下200余人，不少厂房已出租给他人。
而霸王防脱面对此事件曝光以后，并没有及时做出措施，而是一味推卸责任，使霸王防脱的信用达到了冰点。
虽然随后2016年霸王打赢官司后，才算洗脱冤屈，但业绩也未有大的回转。
屋漏偏逢连夜雨，一年后，霸王防脱又出事了。
霸王洗发水创始人万玉华召开新闻发布会，哭诉霸王董事长也就是她老公陈启源家暴，还威胁说要杀死她，并要求对霸王集团上市公司做清盘处理。
消息一出，港股上市的霸王集团，股价暴跌31%。品牌丧失信任度，危机公关差劲，企业内讧不断，使昔日霸王迅速跌落谷底：
“以前1个月销售额平均2000瓶，现在卖不到10瓶，如今霸王已经放在各商场的货架最底层，更有商超很长时间都不进货了。”200亿市值也仅剩6亿，霸王的惨状令人唏嘘。
80，90后随着生活压力的加大，已经成为脱发的主力军，脱发人群占比70%，防脱发和枸杞，都已成了他们的标配。
霸王一反过去请巨星代言的架势，请了90后新生代毛不易代言。代言原因更是让人"笑出腹肌"，说是毛毛的粉丝力荐，并且认为会产生"每一根毛发都不容易的"联想，最终霸王果断敲定代言人为毛不易。
此次选择毛不易代言，也是霸王想以全新的面貌迎合80，90后消费者。
更值得一提的是，为了找回增长、赢得更多年轻消费族群，特意针对90后特地推出了新包装！
这画风简直就是为90后量身而打造，每一款产品上都有一个二次元人设。那个曾经的霸王突然变成如此画风，网友激动得不得了
并且在今年6月份，入驻了小红书，为产品进行口碑传播。
但是霸王重拾昔日荣光，再创神话吗？
估计很难，霸王不在防脱发领域称霸这些年，不仅消费群体逐渐下沉到80、90后，也冒出了很多防脱发产品。
此外，植发行业也抢走了部分霸王的目标消费群。在地铁上常常见到一则广告：“上午植发，下午上班”，可见植发行业增速迅猛。
所以再次进击的霸王防脱局势并没有那么好，所以它的崛起任重道远！
来源：舆情处理
