全国土地舆情监测中心? 近日，很多营销圈内的人士都被一个消息刷屏了：阿里旗下的阿里旅行正式更名为“飞猪”，并将一一个全新的姿态进军旅游市场，将很有可能改变国内现有市场的格局。 阿里集团作为国内首屈一指的巨头企业，其一举一动都会成为国内舆论的焦点，所以，本次改名事件也成为这段时间内国人热议的话题。很多人可能会想：阿里旅游为什么要更名为“飞猪”呢？ 2016品牌维护经典案例 阿里旅行更名“飞猪”的背后，背后必然有其深刻的原因，顺时公关对于此事也进行了一定的分析，也得出了一些结论。其实，阿里改名“飞猪”，是一种品牌维护的行为，这个案例也足以称得上是2016品牌维护经典案例。 下面，品牌维护公司顺时公关就来说一说，为什么说阿里这一更名事件是品牌维护的行为。 品牌年轻化，拥抱85后 很明显，“飞猪”这一品牌词相比于“阿里旅行”，更加年轻，对于年轻消费者更加具有吸引力。现任在阿里巴巴集团副总裁、飞猪总裁李少华曾经在媒体上公开表示：“飞猪”将来的客户，85%都将是85后的年轻用户。 不仅仅是名字上的变化，“飞猪”品牌的Logo轮廓是代表飞翔的字母“F”的变形，也是翅膀的造型，中间为卡通形象，结合金黄色的主色，充满朝气与活力。 而其代表的“飞猪精神”是“比梦想走更远”， 提倡玩遍全球的“飞猪精神”，让年轻人的旅程更自由、更舒适，从容惬意地遇见旅行的惊喜，心无旁骛地比梦想走更远。 这的一切转变，都可以看的出来。“飞猪”这一品牌是全面面向年轻消费者的，非常赤裸裸，丝毫不掩饰。那么，为什么要如此“讨好”年轻消费者呢？ 从数据上来看，85后游客贡献的经济总量虽然只占到53%，但是逐年上升的趋势却大大高于85前的游客，顺时公关计算，再过5年，85后游客将占到60%以上的比例。所以把握住年轻消费者算是一种提前布局，在年轻游客的消费力完全爆发前，就让他们充分熟知“飞猪”这一品牌。 品牌定位转变，应对消费升级 除了以上的转变，改名之后，“飞猪”的品牌定位也与阿里旅行有所区别，飞猪总裁李少华概括了新品牌飞猪最为核心的两个关键点：面对年轻消费者，应对消费升级。 飞猪“比梦想走得更远” 第一点我们上面已经见过了，现在来讲讲消费升级。中国市场现在真正面临一场激烈的消费升级，其实在我们之前的文章已经讲过，像康师傅等方便面品牌卖不动也有这方面的原因。 之前阿里旅行的定位是“去啊”，针对的人群是那些没有养成旅游习惯的潜在客户，鼓励他们：“走出去”。而现在的“飞猪”则是针对那些有一定旅游习惯的年轻人，鼓励他们“比梦想走得更远”，不但要游国内，还要游全世界。 之所以产生这样的变化，究其原因，就是因为市场在消费升级，现在国内已经不缺乏“走出去”的人，所以要把眼光转向“走得远”。 通过分析这一2016品牌维护经典案例，我们可以发现，阿里旅行更名“飞猪”，其背后是一系列品牌维护的深刻行为，值得广大品牌上学习和借鉴，踩着巨人的肩膀，往往我们就能看得更远。 相关推荐：《学学红牛，从这三个方面做企业品牌维护！》，除了阿里，你还需要看看红牛是如何进行企业品牌维护，花费十分钟，轻松掌握。
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文章原标题：阿里旅行正式更名“飞猪”——2016品牌维护案例
